|
«Новая Рига». Ну это вообще вершина. Звучит так, будто сейчас откроешь окно, а там Балтийское море и старый город с черепичными крышами. На деле — обычный подмосковный ЖК, где за забором всё та же деревня Глухово: колдобины, заборы и бабушка с авоськой, которая, кстати, помнит, где тут раньше клубника росла.
«Ильинские луга». А вот тут давайте немного истории.
Посёлок Ильинское-Усово — никогда деревней не был. Это был посёлок совхоза «Заветы Ильича». Совхоз строил для своих работников жильё, те самые пятиэтажки, которые до сих пор стоят. Рядом были клубничные поля, где работали люди. Всё было логично: работаешь в совхозе — живёшь в совхозном посёлке.
И вот теперь на месте полей выросли новые ЖК. С названиями, которые пытаются звучать «элитно». А старые совхозные пятиэтажки стоят рядом и, наверное, тихо посмеиваются. Потому что они-то знают, что такое настоящая история. И названия себе менять не собираются. А вот «луга» в названии ЖК остались. Как памятник тому, что мы безвозвратно потеряли. Стоило ли оно того? Вопрос риторический.
Три имени. Три элитных бренда. А по сути — три спальных массива, которые давно живут одной жизнью. Два из них смотрят из окон на деревню Глухово, третий — на посёлок Ильинское-Усово со старыми совхозными пятиэтажками. Деревня и посёлок, кстати, названия себе менять не собираются. Потому что они знают, кто они есть. В отличие от некоторых.
Теперь про объединение.
Объединять их в один населённый пункт — идея правильная. Тарифы общие, управление общее, подход единый. Люди наконец-то перестанут гадать: в деревне они живут, в посёлке или в «лугах». А то сейчас у кого прописка Глухово, у кого Ильинское-Усово, а живут все в одном районе. Это плюс. За это — респект.
Но название… Друзья, ну зачем называть это «Рублёво-Новорижские луга»?
Три слова. В каждом — претензия на исключительность. В сумме — ноль соответствия реальности.
Потому что луга там были когда-то. А теперь их закатали в асфальт и бетон. Вместо травы — парковки. Вместо сена — пробки. Вместо деревенской идиллии — менеджеры УК, которые вечно что-то обещают. А рядом — деревня Глухово и посёлок Ильинское-Усово со старыми пятиэтажками, которые молча наблюдают за этим топонимическим цирком.
Маркетинг я понимаю. «Луга» продают воздух. «Рублёвка» продаёт статус. «Новая Рига» продаёт иллюзию европейской жизни. Но когда маркетинговые слоганы становятся официальным названием населённого пункта — это уже не география. Это постправда. Это когда мы говорим одно, видим другое, а в документах пишем третье.
Предлагаю честный вариант. Если уж без лугов никак, пусть будет:
— «Асфальтовые луга» — «Луга имени Утраченной Клубники» — «Посёлок городского типа “Тут Раньше Был Совхоз”» — Или максимально лаконично: «Луга. Бывшие»
Объединяйте, друзья. Это правильно. Тарифы общие, управление общее — это хорошо.
Но называйте вещи своими именами. Не надо выдавать спальный район за царскую усадьбу. И не надо называть лугами то, что лугами быть перестало несколько лет назад, когда туда заехал первый экскаватор.
Олег Синицын
|